Новый эталон для модернизации индустрии ягод годжи в Нинся: стратегия двойного бренда группы компаний Huaxia Jinlong задает новый тренд в здоровом потреблении.
2026-02-27
Благодаря технологическим инновациям и развитию бренда, группа компаний Huaxia Jinlong превратила традиционные продукты из ягод годжи в полезные товары повседневного спроса, отвечающие современным потребительским требованиям. Это не только обеспечило компании собственный скачок в развитии, но и создало воспроизводимую и масштабируемую «модель Цзиньлун» для высококачественной трансформации индустрии ягод годжи в Нинся. На фоне модернизации потребления и углубленного продвижения стратегии «Здоровый Китай» Huaxia Jinlong, используя технологии как перо и бренд как чернила, ярко изобразила движение традиционного сельского хозяйства к модернизации, цифровизации и интеграции бренда.
Технологии способствуют революции качества от фермы до стола
В районе выращивания золотистых ягод годжи в Чжуннине, провинция Нинся (37° северной широты), группа компаний Huaxia Jinlong создала стандартизированную и крупномасштабную базу по выращиванию ягод. Расположенная в орошаемой зоне реки Хуанхэ, эта местность отличается богатой минералами почвой. В сочетании с большими перепадами температур между днем и ночью и обильным солнечным светом здесь создаются уникальные природные условия для роста ягод годжи, позволяющие им накапливать богатые питательные вещества, такие как полисахариды, бетаин и каротиноиды. Группа придерживается принципа «контроля качества от источника», продвигая экологически чистые стандарты выращивания и исключая использование химических пестицидов и гормонов, чтобы гарантировать чистоту и натуральность каждого свежего фрукта.
В отличие от традиционной модели продаж, ориентированной на сушеные ягоды годжи, бренды группы «Нинчжичунь» и «Хэси Женщин» точно нацелены на развивающийся рынок сока из ягод годжи, создавая новый потребительский опыт «свежевыжатого сока». Компания использует передовую низкотемпературную технологию разрушения клеточных стенок для эффективного расщепления клеточных стенок ягод годжи, высвобождая содержащиеся в них активные вещества и увеличивая более чем в три раза скорость усвоения основных компонентов, таких как полисахариды годжи и бетаин, что значительно повышает биодоступность продукта. Этот технологический прорыв знаменует собой переход ягод годжи из разряда «пищевых ингредиентов» в разряд «функциональных продуктов питания».
Для максимального сохранения вкуса и питательных веществ свежих фруктов компания внедрила асептическую линию розлива фармацевтического качества, обеспечивающую замкнутый цикл управления всем процессом от сбора урожая, мытья и отжима сока до розлива, который завершается в течение 6 часов, что действительно гарантирует «нулевое содержание добавок и консервантов». Каждая бутылка пюре концентрирует эссенцию примерно 300 свежих фруктов первого урожая, обладает насыщенной текстурой и заметно прилипает к стенкам при наливании. У него мягкий и сладкий вкус, сочетающий в себе теплоту ягод годжи и естественный фруктовый аромат, в полной мере демонстрируя концентрированное очарование «Солнечного света Нинся» и скачок в качестве, достигнутый благодаря технологиям.
Стратегия двойного бренда: точное позиционирование, охватывающее все уровни потребителей
Группа компаний Huaxia Jinlong глубоко понимает логику сегментации рынка и внедряет дифференцированную структуру бренда, успешно охватывая все уровни потребителей — от состоятельных потребителей, заботящихся о своем здоровье, до обычных потребителей, формируя структуру бренда, основанную на «двойном двигателе и синергетическом эффекте».
Hexi Women's Health: Будучи брендом пищевых добавок среднего и высокого ценового сегмента в составе группы компаний, Hexi Women's Health придерживается концепции «технологии + сохранение здоровья», фокусируясь на высококачественных продуктах, таких как пюре из облепихи и ягод годжи. Облепиха богата витамином С и ненасыщенными жирными кислотами, которые в сочетании с ягодами годжи оказывают значительное антиоксидантное и иммуностимулирующее действие. Благодаря высокому качеству и точному позиционированию, Hexi Women's Health быстро завоевала популярность на таких новых платформах электронной коммерции, как Douyin. Во время фестиваля распродаж «Двойная 11» 2022 года бренд вошел в десятку лидеров продаж в категории пищевых добавок, а его пюре заняло первое место по продажам, закрепив за собой лидирующие позиции на рынке высококачественных пищевых добавок и став предпочтительным брендом для городской элиты и групп населения со средним и высоким уровнем дохода, стремящихся к здоровью и хорошему самочувствию.
Ningzhichun: Ориентируясь на массовый потребительский рынок, бренд Ningzhichun делает упор на «доступные цены и высокое качество» как на свою основную конкурентную силу. Цена на его продукцию, как правило, ниже 100 юаней, при этом используются те же стандарты сырья и производственные процессы, что и в сегменте товаров премиум-класса. Благодаря высокому соотношению цены и качества, Ningzhichun вошел в десятку лучших магазинов товаров для здоровья в рейтинге Douyin Double 11 2024 года и поднялся на седьмое место в этом году на фестивале покупок 618, демонстрируя сильную рыночную динамику. Бренд инновационно выпустил набор продуктов «двухцветная комбинация красных и черных ягод годжи». Красные ягоды годжи питают ци и кровь, а черные ягоды годжи богаты антоцианами, обеспечивая омолаживающий и защитный эффект для глаз, удовлетворяя потребности современных потребителей в целостном здоровье и благополучии и становясь неотъемлемой частью ежедневной практики молодых людей в области «панк-здоровья» и «офисного здоровья».
Цифровой маркетинг: замкнутый цикл электронной коммерции помогает «хорошим товарам из Нинся» стать вирусными
Группа компаний Huaxia Jinlong, идя в ногу с тенденциями цифровой экономики, создала замкнутый цикл интернет-маркетинга «четыре в одном», интегрирующий операции электронной коммерции, планирование бренда, создание контента и обучение, опираясь на пять баз электронной коммерции, расположенных в Иньчуане, Ханчжоу, Шанхае и других городах. Группа не только управляет более чем 100 магазинами на более чем 30 основных платформах, таких как Douyin, JD.com, Pinduoduo и Xiaohongshu, формируя комплексную сеть онлайн-продаж, но и устанавливает долгосрочные партнерства со многими ведущими стримерами и влиятельными лицами в сфере здоровья для достижения точного охвата и эффективной конверсии.
Бренд «Нинчжичунь» успешно вышел на новые рынки благодаря креативному контент-маркетингу. Вирусные короткие видеоролики его официального флагманского магазина на Douyin, такие как «Эта рука удачи~ Я хочу всё!», используют лёгкий и юмористический сюжет для изображения реальных жизненных ситуаций, когда молодые люди поздно ложатся спать, работают сверхурочно, а уход за кожей сочетается с оздоровительным режимом «красные и чёрные ягоды годжи для сбалансированного напитка», что нашло широкий отклик. В видеороликах участвует популярный онлайн-дуэт «Пара Короля Драконов», исполняющий роли в различных сценариях. Один из роликов собрал более 19 000 лайков и вызвал бурные обсуждения в комментариях, эффективно повысив вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда. Этот маркетинговый подход, глубоко интегрирующий популярную культуру, социальные сети и концепции здоровья, позволил традиционным сельскохозяйственным продуктам избавиться от своего «деревенского» имиджа и излучать новый, молодой, модный и яркий образ.
Перспективы развития отрасли: от «визитной карточки Нинся» к «мировому бренду»
Являясь важнейшей силой в индустриализации уникального сельского хозяйства Нинся, группа компаний Huaxia Jinlong способствует трансформации отрасли ягод годжи из модели первичного сельскохозяйственного продукта «продажа по весу» в модель высококачественного продукта для здорового питания «продажа по граммам». В будущем группа продолжит углублять свое участие в интенсивной переработке ягод годжи, расширяя ассортимент продукции, включая сырую мякоть, лиофилизированный порошок и функциональные напитки. Одновременно она будет активно выходить на зарубежные рынки, продвигая бренд «Ягоды годжи Нинся» по всему миру посредством трансграничной электронной коммерции и международных выставок. На фоне возрождения сельских районов и модернизации сельского хозяйства Huaxia Jinlong демонстрирует безграничные возможности «Сделано в Китае» и «Китайских брендов» конкретными действиями.
